IMC전략

통합 마케팅 커뮤니케이션 전략

(Integrated Marketing Communication)

= 브랜드, 제품을 대상 타겟에게 어떻게 마케팅할 것인지에 대한 포괄적인 전략

고객중심, 데이터 주도적의 양방향 커뮤니케이션 프로세스로

고객과 이해 관계자들과의 긍정적인 이해관계 구축을 목적으로

다양하면서도 일관적인 통합 마케팅 플레닝이다.

IMC전략의 핵심은 [고객]에게 제품에 대한 이미지와 전달하고자하는 메시지를

온,오프라인에서 일관적으로 커뮤니케이션하는 것이다.

고객과의 접점 매체를 크게 ATL 과 BTL로 나우어

ATL - Abobe The Line

4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지 그리고 뉴미디어를 통한 직접광고

전통적인 광고 활동은 강력한 효과를 보인다.

BTL - Below The Line

이벤트, 전시, 스폰서십, PPL, CRM, DM, PRM 등의 활동을 하면서

미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동이다.

직접적인 광고 활동이 과거에 비해 제약이나 견제가 심해진 상황에서

새로운 광고영역 개척이 활발해지면서 탄생한 것이 BTL이다.

타겟의 세분화를 통해 어필할 수 있는 커뮤니케이션 방식으로

접근 하는 것이 가장 큰 특징이다.

따라서, IMC란 ATL과 BTL/ 오,오프라인 고객과의 접점을 통합적으로

제품에 대한 이미지를 일관된 메시지로 전달하고 소통하는

마케팅 전략이다

마케팅은 IMC를 통해 고객과 소통하는 것이 대세이다.

사람들이 많이 쓰는 것이 진부하다는 것도 있지만,

그만큼 효과적이고 안정적인 수단이라는 것이다.

그러나, 배우면서 느끼는 것은 크리에이티브 한 방식이

사람들에게 오! 하게 하는 것이라면

남들이 하지 않는 것을 충분한 근거를 통해 새로운 것을

제안하는 것이 마케터로서의 즐거움이자 성취감의 요인이라고 생각한다.